消費者は「お金はない」「時間は、ある」！！
2011/09/21
１９８６年。
バブル景気のピークに向かって、
世の中が進んでいた頃。
世間の話題を集めたテレビＣＭが、ありました。
それが、エバラ食品さんの焼き肉のタレ「黄金の味」のＣＭ。
確か、私の記憶では、「大女優がすっぴんでテレビＣＭ出演」
ということでも、話題になったような気がします。
女優の浅茅陽子さんが、生活や育児に疲れた主婦を、
「わずか１５秒の間で熱演した」快作です。
スーパーで子供にせがまれながら、
なんとか手短に買い物をすませようとしている主婦（笑顔なし）。
夫らしき人物は、ママの後ろからついていくだけで、
買い物カゴを持ってあげようとはしません。
あるいは、同じＣＭの別バージョンでは。
我が家の狭いリビングの中で、パッとしない夫や子供に
イライラしながら焼肉準備（笑顔なし）。
ママが忙しく焼肉準備している間も、子供と夫は、
ちゃぶ台テーブルで、なにもせずに待っています。
全体としては、コミカル調ですが、描かれている家族の印象は
どちらかといえば、暗い感じも受けます。
パパが昼間から買い物につきあえる、ということは、
週末の風景なのでしょうが、そこで見える主婦の姿は、
あきらかに疲れている・・・
ただ、子供が「あれ買って～！！これ買って～！！」と言ったり。
移りこむテーブルの食材が、「豪華な肉と野菜のオンパレード」だったり。
「家は狭いが、結構リッチ？」な印象も受けますので、
そこに時代の好景気を読み取ることも、できるのかもしれませせん。
ちなみに。
この数年後の「１９９１年」。
世がバブルの絶頂期の頃。
エバラ食品さんは、同じ浅茅陽子さん出演で
「朝だ朝だよ～浅漬けの素～♪」
という有名なフレーズをひっさげて、新ＣＭを打ち出します。
このときのコンセプトは「野菜料理が、こんなにカンタン！」
「忙しくても、手を抜かない主婦ってステキ！」
のように思います。
「忙しい」
「料理は時間に追われて作るもの」
「家族のためにオンナが作るもの」
という、暗黙の共通点がまったく同じだったので、
それが印象的でした。
さて・・・
